2023年安徽信息工程學院專升本市場營銷專業(yè)考試大綱

2023年安徽信息工程學院專升本市場營銷專業(yè)考試大綱

一、考試科目一：《管理學》，閉卷筆試，卷面滿分150分。

1、考試范圍與內容

管理的內涵;管理的職能;管理者的角色與技能;古典管理理論;行為管理理論;決策的內涵;決策理論;決策的過程;決策的影響因素;集體決策法;有關活動方向的決策方法;風險型決策方法;計劃的含義;計劃的類型;計劃編制過程;戰(zhàn)略性計劃選擇;目標管理;滾動計劃法;組織設計的原則;組織設計的因素;組織的層級化與管理幅度;集權、分權、授權;人力資源計劃的任務;員工招聘的來源與方法;員工培訓的方法;績效評估的程序與方法;組織變革的動因;組織變革中的阻力及其管理;組織沖突及其管理;組織文化的功能與塑造;領導權力的來源;領導風格的類型;管理方格論;激勵的含義及產生的內因與外因;需求層次論;雙因素理論;公平理論;激勵的強化理論;期望理論;溝通及其作用;溝通的類別;有效溝通的障礙;有效溝通的實現(xiàn);預算的種類;控制的必要性;控制類型;控制的過程;有效控制的要求。

2、題型結構及分值

3、參考書目

《管理學》(第五版)，周三多主編、陳傳明副主編，高等教育出版社，2018年3月。

二、考試科目二：《市場營銷學》，閉卷筆試，卷面滿分150分。

1、考試范圍與內容

市場及其相關概念;市場營銷的含義;市場營銷職能;市場營銷觀念的發(fā)展;市場營銷環(huán)境的含義及其特點;微觀營銷環(huán)境分析的內容與方法;宏觀營銷環(huán)境分析的內容與方法;競爭分析的工具與方法;消費者市場特征與營銷特征;組織市場特征與營銷特征;消費者購買行為類型;消費者購買決策過程;STP戰(zhàn)略的要點及運用;產品整體;產品生命周期;產品包裝策略;定價的方法與策略;渠道的類型;渠道的設計;渠道成員的管理與激勵;促銷組合。

2、題型結構及分值

3、參考書目

《市場營銷學(第六版)》，吳健安、聶元昆主編，高等教育出版社，2017年11月。