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2023年淮北理工學院專升本市場營銷專業(yè)擬考試大綱

作者:好學校 來源:好學校 2022-10-17 280

2023年淮北理工學院專升本市場營銷專業(yè)擬考試大綱

【考試科目】

《管理學》、《市場營銷學》

管理學

【考試范圍】

管理活動,中外早期管理思想,管理理論的形成與發(fā)展,管理道德與企業(yè)社會責任,決策,決策過程,決策的影響因素,決策方法,計劃的概念及其性質(zhì),計劃的類型,計劃編制過程,組織與組織設計,組織的部門化,組織的層級化,組織變革,組織文化,領導的內(nèi)涵,領導理論,激勵原理,激勵的內(nèi)容理論,激勵的過程理論,溝通的原理,組織溝通,組織沖突,控制與控制過程,控制方法。

【參考書目】

周三多,《管理學》高等教育出版社 2018年第五版。

【考試說明】

1.考試形式:閉卷、筆試。

2.試卷結構與試題類型:試卷由主客觀試題組成,題型包括但不限于選擇題、判斷題、名詞解釋題、簡答題、綜合分析題等類型。

市場營銷學

【考試范圍】

市場營銷學:市場營銷與營銷組合,市場營銷觀念,市場營銷環(huán)境及分析方法,市場營銷調(diào)研步驟,市場營銷調(diào)研方法,市場營銷預測,消費者市場,消費者行為過程,影響消費者購買行為的因素,市場細分,目標市場選擇,市場定位,競爭對手分析,競爭戰(zhàn)略,產(chǎn)品與產(chǎn)品組合,產(chǎn)品生命周期策略,新產(chǎn)品開發(fā)策略,品牌與包裝策略,定價目標,定價方法,定價策略,分銷渠道與中間商,分銷渠道策略,促銷和促銷組合,廣告,人員推銷,營業(yè)推廣,公共關系,市場營銷組織,市場營銷控制。微信營銷;微博營銷;搜索引擎營銷。

【參考書目】

畢思勇.《市場營銷》高等教育出版社 2017年第四版。

【考試說明】

1.考試形式:閉卷、筆試。

2.試卷結構與試題類型:試卷由主客觀試題組成,題型包括但不限于選擇題、

名詞解釋題、簡答題、綜合分析題等類型。

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