河南專升本管理學(xué)試題及答案

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　　河南專升本管理學(xué)試題及答案

　　案例分析題(每小題10分，共20分)

　　青島啤酒公司企業(yè)戰(zhàn)略

　　青島啤酒公司(600600)20日公布的三季報(bào)顯示，由于加快市場(chǎng)擴(kuò)張步伐和推出高端新品，公司前三季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)15.25億元，同比增長(zhǎng)了12.94%;基本每股收益1.1287元，其中三季度單季實(shí)現(xiàn)每股收益0.5143元。

　　三季度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司繼續(xù)加快市場(chǎng)擴(kuò)張步伐，一方面利用啤酒銷售旺季，大力開(kāi)括市場(chǎng)，推動(dòng)了旗下品牌快速增長(zhǎng);另一方面加快產(chǎn)能擴(kuò)充，在珠海、廈門、福州、石家莊等地啟動(dòng)了搬遷擴(kuò)建、新建項(xiàng)目、在太原收購(gòu)了嘉禾啤酒有限公司下屬工廠。

　　在產(chǎn)能擴(kuò)張的同時(shí)，公司發(fā)揮青島啤酒的品牌和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，不斷推出新品。繼醇厚型高端產(chǎn)品“奧古特”啤酒成功上市之后，公司又推出純生啤酒系列高端產(chǎn)品——“逸品純生”。2010年1-9月，啤酒銷售277萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)17%，高端品種“青島”純生、小瓶、易拉罐啤酒銷售74萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)24%，帶動(dòng)了公司銷售收入和利潤(rùn)的持續(xù)增長(zhǎng)。

　　受益于產(chǎn)能擴(kuò)張和新品推出，2010年1-9月，青島公司共完成啤酒銷售528萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)6.8%;實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入人民幣161.4億元，同比增長(zhǎng)10.8%。

　　請(qǐng)分析：1.企業(yè)戰(zhàn)略類型有哪些?

　　2.你從上述案例中看出青島公司采取了哪些類型戰(zhàn)略，并進(jìn)行一定說(shuō)明。

　　參考答案：

　　1、企業(yè)戰(zhàn)略類型包括：

　　(1)基本戰(zhàn)略：成本領(lǐng)先 特色優(yōu)勢(shì) 目標(biāo)聚集;

　　(2)成長(zhǎng)戰(zhàn)略(企業(yè)內(nèi)擴(kuò)張)：一體化戰(zhàn)略 多元化戰(zhàn)略 加強(qiáng)化戰(zhàn)略

　　(3)成長(zhǎng)戰(zhàn)略(企業(yè)外擴(kuò)張)：戰(zhàn)略聯(lián)盟 虛擬運(yùn)作 出售核心產(chǎn)品

　　(4)防御型戰(zhàn)略：收縮戰(zhàn)略 剝離戰(zhàn)略 清算戰(zhàn)略

　　2、青島公司采用的戰(zhàn)略有：(1)差異化戰(zhàn)略 指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)得到社會(huì)公眾認(rèn)可、在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)樂(lè)于消費(fèi)的某類商品，從而使企業(yè)擴(kuò)大銷售，提高經(jīng)濟(jì)效益。體現(xiàn)在公司發(fā)揮青島啤酒的品牌和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，不斷推出新產(chǎn)品。繼醇厚性高端產(chǎn)品“奧古特”啤酒成功上市之后，公司又推出純生啤酒系列高端產(chǎn)品——“逸品純生”。

　　(2)一體化戰(zhàn)略 指在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，為實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的最佳價(jià)值，而進(jìn)行資產(chǎn)購(gòu)買、出售、轉(zhuǎn)讓、兼并、重組。體現(xiàn)在在珠海、廈門、福州、石家莊等地啟動(dòng)了搬遷擴(kuò)建、新建項(xiàng)目，在太原收購(gòu)了嘉禾啤酒有限公司下屬工廠。

　　(3)加強(qiáng)化戰(zhàn)略 指企業(yè)為了增加銷售額，提高市場(chǎng)占有率，而努力擴(kuò)大商品銷售的范圍和規(guī)模，以利發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。體現(xiàn)在利用啤酒銷售旺季，大力開(kāi)拓市場(chǎng)，推動(dòng)了旗下品牌快速增長(zhǎng)。